Ascarioja confía en llegar al 80% de ocupación en Navidad

El calendario del último tercio del año no acompaña a un sector que lamenta no poder superar las tres pernoctaciones seguidas en el Puente de la Constitución, Nochebuena o en fin de año

El veranillo de San Martín, que no ha sido tal, no alienta las pernoctaciones turísticas y toca pensar en las tres últimas ventanas de gran ocupación que depara este final de 2024. En el horizonte asoman el Puente de la Constitución, Nochebuena y el fin de año, época propicia para que los negocios rurales cuadren sus ejercicios.

En esta ocasión, y al contrario de lo que sucede en otras comunidades, el ritmo de reservas es el habitual al de otros años. Los grandes grupos, aquellos que precisan alojamientos con un gran número de camas, reservan con mucha antelación mientras que el resto de huéspedes demora su toma de decisiones.

La Asociación de Casas Rurales de La Rioja está conformada por un total de 85 socios que aglutinan 135 casas, repartidas por todo el territorio, y que ponen a disposición de los visitantes un millar de camas. El objetivo para estas tres últimas festividades es llegar al 80% de ocupación. Colgar el ‘todo completo’ es improbable como así lamenta Joaquín Sanz (Madrid, 1960), presidente de Ascarioja y titular de un establecimiento en Torrecilla.

«En este último trimestre no hemos tenido suerte con el calendario festivo porque el Día del Pilar cayó en sábado, el 1 de noviembre lo hizo en viernes y, en esta ocasión, la Inmaculada es domingo», recuerda.

Esta disposición liquidó los efectos del tradicional puente del Pilar y Todos los Santos al tiempo que el habitual ‘acueducto’ de la Constitución y la Inmaculada se redujo a un mero puente de tres días. «Y en Navidad», se resigna Sanz, «el calendario tampoco ha ayudado porque Nochebuena-Navidad y Nochevieja-Año Nuevo cae en martes y miércoles, lo que minimiza el número de pernoctaciones».

En este fin de 2024, los titulares de establecimientos turísticos no podrán enlazar reservas de más de dos noches, en los puentes convencionales, ni de tres en pleno adviento. «Está siendo muy difícil que entren reservas para más de tres noches en Navidad», agrega.

Por lo que respecta al largo período vacacional que va del 24 de diciembre al 1 de enero, desde Ascarioja informan que se repite el patrón observado en los últimos ejercicios.

«El cliente de proximidad, esencialmente familias o grupos de amigos riojanos, busca un entorno cercano a sus casas que les permita, en un momento dado, acercarse a la capital si así lo precisa por motivos de trabajo y, al mismo tiempo, demanda un escenario neutral para comer y cenar, repartiéndose entre todas la carga de trabajo», enumera.

A estas necesidades, se suma el atractivo turístico de los núcleos rurales riojanos «que permiten la práctica de actividades naturales como el senderismo».

Si los riojanos copan parte del mercado navideño, le siguen los «vascos y madrileños», público fiel que conoce la región y que repite siempre que puede. Si estos perfiles monopolizan con anticipación los alojamientos de gran tamaño, las casas que se alquilan por habitaciones «tienen una ocupación condicionada en muchos casos al último minuto, a las reservas de última hora».

Estos condicionantes hacen que «será muy difícil que alcancemos el lleno pero confío en que sí se va a llegar al 80% de reservas».

Fuera de esta estadística se queda la festividad del Día de Reyes que, en 2025, cae en lunes. «Aunque se juntan tres días no laborables, el 6 de enero no funciona muy bien porque son fechas en las que a todos nos gusta quedarnos en casa, abrir los regalos en familia y descansar para el regreso de la normalidad», explica. «Rara vez se supera el 50% de ocupación en la Epifanía», completa.

Por lo que respecta a la próxima sucesión del 6, 7 y 8 de diciembre, los niveles de ocupación son los habituales de cualquier año («digamos que en torno al 60-65%»), siendo los principales grupos de visitantes «los procedentes del País Vasco y Madrid, seguidos por los catalanes y, por último, turistas procedentes del litoral levantino».

El presidente de la Asociación de Casas Rurales señala que los canales de reserva habituales están protagonizados por «Booking, Airbnb y la web Escapada Rural» mientras que en este 2024 se evidencia «la competencia de las viviendas turísticas» al tiempo que recuerda que Ascarioja agrupa «casas rurales ubicadas en localidades con menos de 1.500 habitantes».