​Asamblea anual Ascarioja con la Dra. Gral. Virginia Borges

Como es ya una tradición, Ascarioja celebra su asamblea general ordinaria en las fechas previas a la Navidad.

Este año el acto ha tenido lugar el 12 de diciembre de 2023, siendo la Casa de las Asociaciones del Ayuntamiento de Logroño el escenario elegido para el encuentro, al que asistieron los representantes de casi 40 casas rurales asociadas.

Virginia Borges, Directora General de Turismo y Promoción Territorial

La nueva Directora General de Turismo y Promoción Territorial, Virginia Borges, también ha querido estar presente e intervenir en la apertura del acto. Durante su participación, abrió un debate entre los presentes con el objetivo de abordar de manera colectiva la problemática del sector.

En este intercambio se derivaron conclusiones fundamentales para el desarrollo del turismo rural durante esta legislatura e hizo hincapié en la necesidad de establecer una comunicación directa y cercana con las casas rurales, buscando comprender de primera mano sus desafíos.

Borges abogó por la búsqueda de aspectos diferenciadores y la promoción de la marca Rioja como elementos unificadores. Destacó los conceptos de Enorregión y la Lengua como fortalezas para involucrar a todos los sectores implicados en La Rioja, incluido el turismo rural. Apostó por una estrategia global de promoción, junto con la implementación de microcampañas para abordar aspectos específicos y maximizar el impacto en determinadas fechas del año o eventos.

La agilización de los procesos administrativos, especialmente en la gestión de subvenciones y la obtención de fondos europeos, se destacó como una prioridad. La intención es facilitar el acceso a recursos económicos y fomentar la innovación en el sector turístico, impulsando así el desarrollo sostenible.

La problemática del despoblamiento fue reconocida como un desafío significativo, y se resaltó la importancia de fomentar también otros servicios rurales como componentes imprescindibles para el desarrollo del turismo en estas áreas. Se propuso potenciar valores diferenciadores, como ubicaciones exclusivas y entornos paisajísticos únicos, orientados a atraer a un turismo que busca tranquilidad, contacto con la naturaleza y experiencias gastronómicas auténticas, evitando saturaciones de visitantes.

La obtención de datos del sector, incluyendo ocupación, procedencia y satisfacción de los visitantes, fue identificado como esencial para la toma de decisiones estratégicas. La necesidad de establecer mecanismos concretos para recabar esta información se considera crucial para el desarrollo eficiente del turismo rural y su mejora continua.

También se abordó la grave problemática que suponen las viviendas turísticas irregulares, destacando la urgencia de establecer una reglamentación a nivel nacional y asignar más recursos para la inspección y regulación. Además, Borges resaltó la importancia estratégica de la próxima feria Fitur 2024, invitando a la participación activa de Ascarioja, como una oportunidad clave para promover la región y consolidar esfuerzos colaborativos en la promoción del turismo rural.

Tras la intervención de la Directora General, todos los asistentes pudieron degustar unos dulces navideños, brindar con una copa de cava riojano y charlar con Los Smiths y Pedro Madera que también estuvieron presentes en el acto.

Los Smiths y Pedro Madera de Nauta Press

Este año, para dar un enfoque más internacional en redes sociales, Ascarioja cuenta con la colaboración de los afamados influencers Smiths in Spain LLC, un matrimonio norteamericano que ha venido a vivir a Logroño y están produciendo contenidos y vídeos cortos sobre nuestras casas rurales y tradiciones de La Rioja para difundir en redes sociales, especialmente dirigidos al mercado americano.

También contamos con la colaboración de Pedro Madera, periodista de Nauta Press, quien ha elaborado artículos de prensa en los que destaca las maravillas de La Rioja, sus valles y sus pueblos, utilizando los elementos agua, aire, tierra y fuego como inspiración. También ha facilitado un archivo fotográfico, a disposición de los socios y producido vídeos breves de promoción en redes sociales. Con todo ello aspiramos a fortalecer nuestra presencia digital y compartir la belleza de La Rioja a nivel global.

Asamblea anual y promoción

Siguiendo el orden del día, José Joaquín Sanz como presidente de la Asociación, hizo balance de las iniciativas que se han desarrollado este año en materia de colaboración institucional con Asetur, Feditur, Adra y con la FER, así como las nuevas incorporaciones de socios y actualización de miembros de la Junta Directiva.

En cuanto a la promoción del sector, informó que Ascarioja ha llevado a cabo el sorteo "E-Mociones Rurales Ascarioja 40 Noches Gratis". Dividido en dos temporadas, primavera y otoño 2023, se sortearon 20 estancias de dos noches gratis, sumando un total de 40 noches en casas rurales de Ascarioja. Este sorteo, que ha tenido una gran acogida, se realizó a través de Instagram y detallado en la web de Ascarioja.

También se ha realizado una campaña de promoción en radio, específicamente en cadena Onda Cero. Cubriendo siete ciudades españolas como Valencia, Sevilla y Murcia en primavera, y Madrid, Bilbao y San Sebastián en otoño, la campaña buscó ampliar la visibilidad a nivel nacional en base a cuñas publicitarias y entrevistas en directo.

La agenda también incluyó el informe económico 2022/23 a cargo de la asesora Inmaculada Guerras, el informe de la abogada Elena Sáenz de Jubera y la aprobación del acta de la asamblea anterior. Se plantearon propuestas para el próximo año y se abrió un espacio para ruegos y preguntas por parte de los miembros de la Asociación.

Plan de formación anual

Para concluir, se llevó a cabo una sesión formativa a cargo de la empresa Bravantia, como parte del Plan de Formación Anual de Ascarioja, el cual está dirigido a todos los socios. Este plan se desarrolla en jornadas colectivas y de forma personalizada a lo largo del año.

La finalidad de esta iniciativa es mantener a nuestros socios actualizados y capacitados, brindándoles las herramientas necesarias para aprovechar al máximo los recursos de promoción que la Asociación ofrece a través de su sitio web. Dado que los socios deben actualizar de manera periódica la información de sus casas en la web, se pone especial énfasis en que estén familiarizados con el funcionamiento del panel de control de la plataforma. Esto incluye aspectos clave como la introducción efectiva de fotos, vídeos, actualización de precios, la presentación de ofertas y la promoción de eventos locales.

Se han desarrollado manuales específicos para la gestión de la ficha de la casa rural, la habilitación del calendario de disponibilidad e incluso la realización de reservas online. El objetivo último de la web es proporcionar una ventana completa a la riqueza de nuestra región, resaltando las casas rurales y experiencias únicas que ofrecen nuestros socios en el sector del turismo rural.